ما الفرق بين نقاط البيع و POP؟

في عالم التجزئة التنافسي، يعد عرض المنتجات الجيدة أمرًا مهمًا لتعزيز المبيعات. اثنان من أنواع العرض الأكثر شيوعًا هما POS (نقطة البيع) وشاشات شاشات POP (نقطة الشراء) . قد تبدو هاتان الشاشتان متشابهتين، لكن لهما استخدامات مختلفة وتؤثران على سلوك الشراء لدى العملاء بطرق كبيرة. سنشرح أدناه الاختلافات بين شاشات POS وPOP لمساعدة الشركات على معرفة كيفية استخدامها لتحقيق أقصى استفادة من تسويقها.

ما هي شاشة POS؟ ?
شاشات POS (نقطة البيع) هي أي شاشات يتم وضعها بالقرب من عدادات الخروج. وتتمثل مهمتهم الرئيسية في تشجيع عمليات الشراء الاندفاعية، أي حث العملاء على إضافة المزيد من العناصر إلى سلال التسوق الخاصة بهم مباشرة قبل الدفع. عادةً ما تكون شاشات العرض هذه صغيرة الحجم ويتم وضعها في مناطق ذات حركة مرور عالية. إنها مثالية للترويج لمنتجات مثل الوجبات الخفيفة أو الأجهزة الإلكترونية الصغيرة أو مستحضرات التجميل.

تصميم نقاط البيع بالتجزئة يعرض التغييرات بناءً على المنتج وتخطيط المتجر. تشمل الأنواع الشائعة شاشات عرض أرفف نقاط البيع وأنظمة أرفف نقاط البيع وشاشات عرض نقاط البيع المخصصة المصممة لتتناسب مع نمط العلامة التجارية. شاشات البيع بالتجزئة في نقاط البيع صغيرة الحجم وسهلة الرؤية. بالنسبة للعلامات التجارية التي ترغب في زيادة المبيعات دون استخدام مساحة كبيرة، تعمل شاشات العرض هذه بشكل جيد حقًا.

الميزات الرئيسية لشاشات نقاط البيع :

وضعت بجوار عدادات الخروج

ركز على العناصر الصغيرة والرخيصة للشراء الاندفاعي

صغيرة وموفرة للمساحة (غالبًا ما يتم تصنيعها كشاشات عرض على الرف أو شاشات عرض على سطح العمل)

من السهل تجميعها ومنخفضة التكلفة

تشمل الصناعات التي تستخدم شاشات نقاط البيع متاجر البقالة والصيدليات والمتاجر الصغيرة. غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية مثل Pringles وCoca-Cola شاشات نقاط البيع المخصصة لجذب انتباه العملاء الذين يرغبون في شراء شيء ما في اللحظة الأخيرة.

ما هو عرض البوب?

من ناحية أخرى، يتم وضع شاشات POP (نقطة الشراء) في أجزاء مختلفة من المتجر، وليس فقط بالقرب من عدادات الخروج. لقد تم تصميمها لجذب انتباه العملاء أثناء التسوق والترويج لمنتجات معينة وجعل العلامة التجارية أكثر وضوحًا. عادةً ما يتم وضع شاشات POP بالقرب من المنتجات التي يروجون لها، مثل نهاية الممرات أو في المناطق المزدحمة.

تقوم شاشات POP بأكثر من مجرد الترويج للمنتجات. يمكنهم أيضًا التأثير على قرارات الشراء للعملاء من خلال تقديم مزيد من المعلومات حول المنتج أو العلامة التجارية. ولهذا السبب تعتبر عروض منتجات POP رائعة لتسليط الضوء على المنتجات الجديدة أو الصفقات محدودة الوقت أو العناصر عالية الربح. الأنواع الشائعة من شاشات POP تتضمن عرض , رفوف POP وحلول تغليف POP . يختار العديد من تجار التجزئة شاشات POP مخصصة للتأكد من أن التصميم يتوافق مع علامتهم التجارية.

الميزات الرئيسية لشاشات POP :

يتم وضعها في أجزاء مختلفة من المتجر (غالبًا بالقرب من المنتج الذي يروجون له)

تهدف إلى التأثير على قرارات الشراء وإظهار ميزات المنتج

أكبر من شاشات نقاط البيع وأكثر جاذبية

يمكن أن تكون حلول POP مؤقتة أو دائمة، اعتمادًا على مدة استمرار العرض الترويجي

تشمل الصناعات التي تستخدم غالبًا شاشات POP متاجر الإلكترونيات والملابس والسلع المنزلية. قد يستخدم بائعو التجزئة شاشات POP الإبداعية لترك انطباع قوي — على سبيل المثال، عن طريق إضافة أشكال أو رسومات أو عناصر تفاعلية فريدة.

الاختلافات الرئيسية بين شاشات POS وPOP

إن فهم الاختلافات الرئيسية بين شاشات POS وPOP يساعد تجار التجزئة على اختيار الخيار المناسب لاستراتيجيتهم التسويقية.

1. الموقع في المتجر

توجد شاشات نقاط البيع بالقرب من عدادات الدفع، وهي مصممة لجذب العملاء المستعدين للدفع. تشجع شاشات نقاط البيع بالتجزئة على عمليات الشراء السريعة في اللحظة الأخيرة.

توجد شاشات POP في أجزاء مختلفة من المتجر، وعادة ما تكون بالقرب من المنتج الذي تروج له. تهدف شاشات POP إلى إعلام العملاء وإشراكهم أثناء التسوق.

2. الغرض والوظيفة

تركز شاشات نقاط البيع على تشجيع عمليات الشراء الاندفاعية، وعادة ما تحتوي على سلع صغيرة ورخيصة.

تركز عروض منتجات POP على الترويج للمنتجات الأكثر تكلفة أو الغنية بالميزات. تعمل على تحسين تجربة التسوق لدى العميل والتأثير على قرارات الشراء الخاصة به.

3. التصميم والحجم

عادةً ما تكون حلول نقاط البيع صغيرة وبسيطة، وتتناسب مع المساحات الصغيرة مثل عدادات الخروج.

يمكن أن تكون شاشات POP أكثر تفصيلاً وأكبر حجمًا. يستخدمون تصميمات إبداعية لخلق تجربة أكثر جاذبية.

4. التفاعل مع العملاء

التفاعل مع شاشات نقاط البيع سريع. لا يحتاج العملاء إلى قضاء الكثير من الوقت أو اتخاذ قرارات معقدة.

تحافظ شاشات POP على تفاعل العملاء لفترة أطول. أنها توفر معلومات عن المنتج وتشجع العملاء على التعرف على المنتجات الجديدة.

متى يتم استخدام نقاط البيع مقابل شاشات POP

يعتمد الاختيار بين حلول POS وPOP على أهداف بائع التجزئة. على سبيل المثال، تعمل شاشات نقاط البيع بشكل جيد للترويج للعناصر الإضافية الصغيرة مثل الحلوى أو مرطب الشفاه، لذا فهي مثالية لمناطق الدفع. من ناحية أخرى، تعد شاشات POP أفضل لإطلاق منتجات جديدة أو تشغيل عروض ترويجية خاصة في المتجر.

يمكن لتجار التجزئة استخدام شاشات POS وPOP معًا لإنشاء تجربة تسوق سلسة. على سبيل المثال، يمكن أن تعمل الرائعة شاشات POS عند الخروج مع شاشات POP الفعالة الموجودة في المناطق الرئيسية بالمتجر. ويساعد ذلك على تعزيز المبيعات في نقاط متعددة أثناء رحلة التسوق.

فوائد شاشات نقاط البيع

زيادة النبضات