تفاوت بین POS و POP چیست؟

در دنیای رقابتی خرده فروشی، نمایش محصولات خوب برای افزایش فروش مهم است. دو مورد از رایج ترین نوع نمایشگرها نمایشگرهای POS (نقطه فروش) و POP (نقطه خرید) هستند. نمایشگرهای این دو نمایشگر ممکن است شبیه به هم به نظر برسند، اما کاربردهای متفاوتی دارند و رفتار خرید مشتریان را تحت تاثیر قرار می دهند. در زیر، تفاوت‌های بین را توضیح می‌دهیم نمایشگرهای POS و POP تا به کسب‌وکارها کمک کنیم تا نحوه استفاده از آن‌ها را برای استفاده حداکثری از بازاریابی خود بیابند.

چیست نمایشگر POS ?
نمایشگرهای POS (نقطه فروش) هر نمایشگری هستند که در نزدیکی باجه های صندوق قرار می گیرند. کار اصلی آن‌ها تشویق خریدهای فوری است – ترغیب مشتریان برای افزودن اقلام بیشتری به سبد خرید خود درست قبل از پرداخت. این نمایشگرها معمولا کوچک هستند و در مکان های پر رفت و آمد قرار می گیرند. آنها برای تبلیغ محصولاتی مانند تنقلات، لوازم الکترونیکی کوچک یا لوازم آرایشی عالی هستند.

طراحی POS خرده فروشی تغییرات را بر اساس محصول و چیدمان فروشگاه نمایش می دهد. انواع متداول عبارتند از نمایشگرهای قفسه POS ، سیستم‌های قفسه POS و نمایشگرهای POS سفارشی که مطابق با سبک برند ساخته شده‌اند. نمایشگرهای خرده فروشی POS کوچک هستند و به راحتی قابل مشاهده هستند. برای برندهایی که می خواهند بدون استفاده از فضای زیاد فروش خود را افزایش دهند، این نمایشگرها واقعاً خوب عمل می کنند.

ویژگی های کلیدی نمایشگر POS :

در کنار باجه های صندوق قرار داده شده است

برای خریدهای فوری روی اقلام کوچک و ارزان تمرکز کنید

کوچک و صرفه جویی در فضا (اغلب به عنوان نمایشگر قفسه یا صفحه نمایش روی میز ساخته می شود)

چیدمان آسان و کم هزینه

صنایعی که از نمایشگرهای POS استفاده می کنند عبارتند از خواربار فروشی ها، داروخانه ها و فروشگاه های رفاه. برندهایی مانند Pringles و Coca-Cola اغلب از نمایشگرهای POS سفارشی استفاده می کنند تا توجه مشتریانی را که می خواهند در آخرین لحظه خرید کنند، جلب کنند.

چیست؟ نمایشگر POP ?

از سوی دیگر، نمایشگرهای POP (نقطه خرید) در قسمت‌های مختلف فروشگاه قرار می‌گیرند - نه فقط در نزدیکی پیشخوان‌های صندوق. آنها طراحی شده اند تا توجه مشتریان را هنگام خرید جلب کنند، محصولات خاص را تبلیغ کنند و برند را بیشتر نمایان کنند. نمایشگرهای POP معمولاً در نزدیکی محصولاتی که تبلیغ می کنند قرار می گیرند، مانند انتهای راهروها یا در مناطق شلوغ.

نمایشگرهای POP چیزی بیش از تبلیغ محصولات انجام می دهند. آنها همچنین می توانند با دادن اطلاعات بیشتر در مورد محصول یا نام تجاری، بر تصمیمات خرید مشتریان تأثیر بگذارند. به همین دلیل است که نمایشگرهای محصولات POP برای برجسته کردن محصولات جدید، معاملات با زمان محدود یا موارد با سود بالا عالی هستند. انواع متداول نمایشگرهای POP عبارتند از: صفحه نمایش , قفسه های POP و راه حل های بسته بندی POP . بسیاری از خرده فروشان نمایشگرهای POP سفارشی را انتخاب می کنند تا مطمئن شوند که طراحی با برند آنها مطابقت دارد.

ویژگی های کلیدی نمایشگرهای POP :

در قسمت های مختلف فروشگاه قرار می گیرد (اغلب در نزدیکی محصولی که تبلیغ می کنند)

هدف تاثیرگذاری بر تصمیمات خرید و نشان دادن ویژگی های محصول باشد

بزرگتر از نمایشگرهای POS و چشم نوازتر

راه‌حل‌های POP می‌توانند موقت یا دائمی باشند، بسته به مدت زمان تبلیغات

صنایعی که اغلب از نمایشگرهای POP استفاده می کنند عبارتند از فروشگاه های لوازم الکترونیکی، پوشاک و کالاهای خانگی. خرده فروشان ممکن است از نمایشگرهای POP خلاقانه استفاده کنند تا تأثیری قوی بر جای بگذارند - به عنوان مثال، با افزودن اشکال منحصر به فرد، گرافیک یا عناصر تعاملی.

تفاوت های کلیدی بین نمایشگرهای POS و POP

درک تفاوت های کلیدی بین نمایشگرهای POS و POP به خرده فروشان کمک می کند تا برای استراتژی بازاریابی خود گزینه مناسب را انتخاب کنند.

1. مکان در فروشگاه

نمایشگرهای POS در نزدیکی باجه های تسویه حساب قرار دارند که برای جذب مشتریانی طراحی شده اند که آماده پرداخت هستند. نمایشگرهای POS خرده فروشی خرید سریع و لحظه آخری را تشویق می کند.

نمایشگرهای POP در قسمت‌های مختلف فروشگاه، معمولا نزدیک محصولی که تبلیغ می‌کنند، قرار دارند. هدف از نمایشگرهای POP اطلاع رسانی و جلب مشارکت مشتریان در حین خرید است.

2. هدف و کارکرد

نمایشگرهای POS بر تشویق خریدهای فوری تمرکز می کنند و معمولاً اقلام کوچک و ارزان را در خود جای می دهند.

نمایش‌های محصول POP بر تبلیغ محصولات گران‌تر یا با ویژگی‌های غنی تمرکز دارند. آنها تجربه خرید مشتری را بهبود می بخشند و بر تصمیمات خرید آنها تأثیر می گذارند.

3. طراحی و اندازه

راه‌حل‌های POS معمولاً کوچک و ساده هستند و در فضاهای کوچکی مانند پیش‌خوان‌های صندوق جای می‌گیرند.

نمایشگرهای POP می توانند با جزئیات بیشتر و بزرگتر باشند. آنها از طرح های خلاقانه برای ایجاد یک تجربه جذاب تر استفاده می کنند.

4. تعامل با مشتری

تعامل با نمایشگرهای POS سریع است. مشتریان نیازی به صرف زمان یا تصمیمات پیچیده ندارند.

نمایشگرهای POP مشتریان را مدت بیشتری درگیر می کند. آنها اطلاعات محصول را ارائه می دهند و مشتریان را تشویق می کنند تا در مورد محصولات جدید بیاموزند.

زمان استفاده از POS در مقابل نمایشگرهای POP

انتخاب بین راه حل های POS و POP به اهداف خرده فروش بستگی دارد. به عنوان مثال، نمایشگرهای POS برای تبلیغ اقلام اضافی کوچک مانند آب نبات یا مومیایی کردن لب به خوبی کار می‌کنند—بنابراین آن‌ها برای مناطق پرداخت عالی هستند. نمایشگرهای POP برای راه اندازی محصولات جدید یا اجرای تبلیغات ویژه در فروشگاه بهتر هستند.از طرف دیگر،

خرده فروشان می توانند استفاده کنند از نمایشگرهای POS و POP با هم تا تجربه خریدی روان را ایجاد کنند. برای مثال، نمایشگرهای POS خوب در صندوق می‌توانند با نمایشگرهای POP مؤثری که در قسمت‌های کلیدی فروشگاه قرار می‌گیرند، کار کنند. این به افزایش فروش در چندین نقطه در طول سفر خرید کمک می کند.

مزایای نمایشگر POS

تکانه ها را افزایش دهید