Яка різниця між POS і POP?

У конкурентному світі роздрібної торгівлі хороша реклама товару є важливою для збільшення продажів. Два найпоширеніші типи дисплеїв: POS (точка продажу) і POP (точка покупки) . Ці два дисплеї можуть виглядати схожими, але вони мають різне використання та значною мірою впливають на купівельну поведінку клієнтів. Нижче ми пояснимо відмінності між POS-дисплеями та POP-дисплеями , щоб допомогти компаніям зрозуміти, як використовувати їх, щоб отримати максимальну віддачу від свого маркетингу.

Що таке POS-дисплей. ?
POS-дисплеї (точка продажу) – це будь-які дисплеї, розміщені біля касових прилавків. Їх головне завдання — заохочувати імпульсивні покупки — спонукати клієнтів додавати більше товарів у свій кошик безпосередньо перед оплатою. Ці дисплеї зазвичай невеликі та розміщуються в місцях з інтенсивним рухом людей. Вони ідеально підходять для реклами таких продуктів, як закуски, дрібна електроніка чи косметика.

Дизайн POS роздрібної торгівлі відображає зміни залежно від продукту та планування магазину. Поширені типи включають POS-дисплеї на полицях , POS-системи стелажів і індивідуальні POS-дисплеї, створені відповідно до стилю бренду. POS-дисплеї роздрібної торгівлі невеликі, і їх легко побачити. Для брендів, які хочуть збільшити продажі, не займаючи багато місця, ці дисплеї справді добре підходять.

Основні характеристики POS-дисплеїв :

Розміщується біля кас

Зосередьтеся на невеликих, дешевих предметах для імпульсивних покупок

Невеликі та компактні (часто виготовляються як стелажні дисплеї або настільні дисплеї)

Легко зібрати і недорого

Галузі, які використовують POS-дисплеї, включають продуктові магазини, аптеки та міні-маркети. Такі бренди, як Pringles і Coca-Cola, часто використовують спеціальні POS-дисплеї, щоб привернути увагу клієнтів, які хочуть щось купити в останню хвилину.

Що таке POP-дисплей?

З іншого боку, дисплеї POP (Point of Purchase) розміщують у різних частинах магазину, а не лише біля кас. Вони розроблені, щоб привернути увагу клієнтів під час покупки, рекламувати конкретні продукти та зробити бренд більш помітним. POP-дисплеї зазвичай розміщують біля продуктів, які вони рекламують, наприклад, у кінці проходів або в людних районах.

POP-дисплеї не просто рекламують продукти. Вони також можуть впливати на рішення клієнтів про покупку, надаючи більше інформації про продукт або бренд. Ось чому дисплеї продуктів POP чудово підходять для висвітлення нових продуктів, тимчасових угод або високоприбуткових товарів. Поширені типи дисплеїв POP включають підлогові дисплеї , POP стелажі та рішення для пакування POP . Багато роздрібних торговців вибирають спеціальні POP-дисплеї , щоб переконатися, що дизайн відповідає їхньому бренду.

Основні характеристики дисплеїв POP :

Розміщуються в різних частинах магазину (часто біля продукту, який вони рекламують)

Прагніть вплинути на рішення про купівлю та показати характеристики продукту

Більші за POS-дисплеї та більш привабливі

Рішення POP можуть бути тимчасовими або постійними, залежно від того, скільки триває акція

Галузі, які часто використовують POP-дисплеї, включають магазини електроніки, одягу та товарів для дому. Роздрібні продавці можуть використовувати креативні POP-дисплеї, щоб справити сильне враження, наприклад, додаючи унікальні форми, графіку чи інтерактивні елементи.

Основні відмінності між POS і POP дисплеями

Розуміння ключових відмінностей між POS-дисплеями та POP-дисплеями допомагає роздрібним торговцям вибрати правильний для своєї маркетингової стратегії.

1. Розташування в магазині

POS-дисплеї розташовані біля касових прилавків, призначені для залучення клієнтів, які готові платити. Роздрібні POS-дисплеї сприяють швидким покупкам в останню хвилину.

POP дисплеї знаходяться в різних частинах магазину, зазвичай біля продукту, який вони рекламують. POP-дисплеї мають на меті інформувати та залучати клієнтів під час здійснення покупок.

2. Призначення та функції

POS-дисплеї зосереджені на заохоченні імпульсивних покупок, і вони зазвичай містять невеликі дешеві товари.

Дисплеї продуктів POP зосереджені на просуванні дорожчих або багатофункціональних продуктів. Вони покращують досвід покупців і впливають на рішення про покупку.

3. Дизайн і розмір

POS-рішення, як правило, невеликі та прості, вписуються в невеликі простори, наприклад каси.

Дисплеї POP можуть бути детальнішими та більшими. Вони використовують креативний дизайн, щоб створити більш привабливий досвід.

4. Взаємодія з клієнтами

Взаємодія з POS-дисплеями відбувається швидко. Клієнтам не потрібно витрачати багато часу або приймати складні рішення.

POP-дисплеї довше залучають клієнтів. Вони надають інформацію про продукт і заохочують клієнтів дізнаватися про нові продукти.

Коли використовувати POS чи POP дисплеї

Вибір між рішеннями POS і POP залежить від цілей роздрібного продавця. Наприклад, POS-дисплеї добре підходять для реклами невеликих додаткових товарів, таких як цукерки чи бальзам для губ, тому вони ідеальні для касових зон. З іншого боку, POP-дисплеї краще підходять для запуску нових продуктів або проведення спеціальних акцій у магазині.

Роздрібні торговці можуть використовувати POS- і POP-дисплеї разом, щоб створити безперебійний процес покупки. Наприклад, красиві POS-дисплеї на касі можуть працювати з ефективними POP-дисплеями, розміщеними в ключових зонах магазину. Це допомагає збільшити продажі в кількох точках під час поїздки по магазинах.

Переваги POS-дисплеїв

Підвищити імпульс