В чем разница между POS и POP?

В конкурентном мире розничной торговли хорошая демонстрация товаров важна для увеличения продаж. Двумя наиболее распространенными типами дисплеев являются дисплеи POS (точки продаж) и POP (точки покупок) . дисплеи Эти два дисплея могут выглядеть одинаково, но они имеют разное применение и во многом влияют на покупательское поведение клиентов. Ниже мы объясним различия между дисплеями POS и POP , чтобы помочь компаниям понять, как их использовать, чтобы получить максимальную отдачу от своего маркетинга.

Что такое POS-дисплей ?
POS-дисплей (точка продаж) — это любой дисплей, расположенный рядом с кассой. Их основная задача — стимулировать импульсивные покупки, побуждая клиентов добавлять больше товаров в свои корзины непосредственно перед оплатой. Эти дисплеи обычно небольшие и размещаются в местах с интенсивным движением транспорта. Они идеально подходят для продвижения таких продуктов, как закуски, мелкая электроника или косметика.

Дизайн розничных POS-терминалов меняется в зависимости от продукта и планировки магазина. Распространенные типы включают полочные дисплеи для POS , стеллажные системы для POS и специальные дисплеи для POS, созданные в соответствии со стилем бренда. POS-дисплеи для розничной торговли небольшие и их легко увидеть. Для брендов, которые хотят увеличить продажи, не занимая много места, эти дисплеи работают очень хорошо.

Основные характеристики POS-дисплеев :

Размещается рядом с кассами

Сосредоточьтесь на небольших и дешевых вещах для импульсивных покупок.

Небольшие и компактные (часто изготавливаются в виде витрин на полках или на столешницах)

Легко собрать и недорого

используются POS-дисплеи в продуктовых магазинах, аптеках и магазинах повседневного спроса. Такие бренды, как Pringles и Coca-Cola, часто используют специальные POS-дисплеи, чтобы привлечь внимание клиентов, которые хотят что-то купить в последнюю минуту.

Что такое POP-дисплей?

С другой стороны, дисплеи POP (Point of Purchase) размещаются в разных частях магазина, а не только возле касс. Они созданы для того, чтобы привлекать внимание покупателей во время покупок, продвигать конкретные продукты и делать бренд более заметным. POP-дисплеи обычно размещаются рядом с продуктами, которые они рекламируют, например, в конце проходов или в оживленных местах.

POP-дисплеи делают больше, чем просто рекламируют товары. Они также могут влиять на решения клиентов о покупке, предоставляя дополнительную информацию о продукте или бренде. Вот почему витрины продуктов POP отлично подходят для демонстрации новых продуктов, предложений с ограниченным сроком действия или высокодоходных товаров. Распространенные типы POP-дисплеев включают напольные дисплеи , , POP-стойки и POP-упаковочные решения . Многие розничные продавцы выбирают специальные дисплеи POP , чтобы убедиться, что дизайн соответствует их бренду.

Основные характеристики POP-дисплеев :

Размещаются в разных частях магазина (часто рядом с продвигаемым товаром).

Стремитесь повлиять на решения о покупке и продемонстрировать особенности продукта.

Больше, чем дисплеи POS , и более привлекательны

POP-решения могут быть временными или постоянными, в зависимости от продолжительности акции.

часто используются POP-дисплеи в магазинах электроники, одежды и товаров для дома. Розничные торговцы могут использовать креативные POP-дисплеи , чтобы произвести сильное впечатление, например, добавляя уникальные формы, графику или интерактивные элементы.

Ключевые различия между POS и POP-дисплеями

Понимание ключевых различий между дисплеями POS и POP помогает ритейлерам выбрать правильный вариант для своей маркетинговой стратегии.

1. Расположение в магазине

POS-дисплеи располагаются рядом с кассами и предназначены для привлечения клиентов, готовых платить. Розничные POS-дисплеи способствуют быстрым покупкам в последнюю минуту.

POP-дисплеи располагаются в разных частях магазина, обычно рядом с продуктом, который они продвигают. POP-дисплеи призваны информировать и привлекать клиентов во время покупок.

2. Цель и функция

POS-дисплеи ориентированы на поощрение импульсивных покупок и обычно содержат небольшие и дешевые товары.

Витрины POP-продуктов ориентированы на продвижение более дорогих или многофункциональных продуктов. Они улучшают качество обслуживания клиентов и влияют на их решения о покупке.

3. Дизайн и размер

POS-решения обычно небольшие и простые и подходят для небольших помещений, таких как кассовые стойки.

POP-дисплеи могут быть более подробными и крупными. Они используют креативный дизайн, чтобы создать более увлекательный опыт.

4. Взаимодействие с клиентами

Взаимодействие с дисплеями POS происходит быстро. Клиентам не нужно тратить много времени или принимать сложные решения.

POP-дисплеи дольше удерживают внимание клиентов. Они предоставляют информацию о продуктах и ​​побуждают клиентов узнавать о новых продуктах.

Когда использовать POS- дисплеи или POP-дисплеи

Выбор между POS- и POP-решениями зависит от целей ритейлера. Например, дисплеи POS хорошо подходят для рекламы небольших дополнительных товаров, таких как конфеты или бальзам для губ, поэтому они идеально подходят для кассовых зон. POP-дисплеи , с другой стороны, лучше подходят для запуска новых продуктов или проведения специальных акций в магазине.

Розничные торговцы могут использовать POS- и POP-дисплеи вместе, чтобы обеспечить удобство покупок. Например, красивые POS-дисплеи на кассе могут сочетаться с эффективными POP-дисплеями, расположенными в ключевых зонах магазина. Это помогает повысить продажи в нескольких точках во время похода по магазинам.

Преимущества POS-дисплеев

Увеличение импульса