Quelle est la différence entre les points de vente et les points de vente ?

Dans le monde concurrentiel de la vente au détail, de bons présentoirs de produits sont importants pour stimuler les ventes. Deux des types d'affichage les plus courants sont les écrans POS (Point de vente) et les écrans POP (Point d'achat) . Ces deux écrans peuvent sembler similaires, mais ils ont des utilisations différentes et affectent considérablement le comportement d'achat des clients. Ci-dessous, nous expliquerons les différences entre les présentoirs POS et POP pour aider les entreprises à comprendre comment les utiliser pour tirer le meilleur parti de leur marketing.

Qu'est-ce qu'un affichage POS ?
? Les affichages POS (point de vente) sont tous les affichages placés à proximité des caisses. Leur tâche principale est d'encourager les achats impulsifs, en amenant les clients à ajouter plus d'articles à leur panier juste avant de payer. Ces affichages sont généralement petits et placés dans des zones à fort trafic. Ils sont parfaits pour promouvoir des produits tels que des collations, des petits appareils électroniques ou des cosmétiques.

La conception des points de vente au détail affiche des changements en fonction du produit et de l'agencement du magasin. Les types courants incluent les présentoirs sur étagères POS , les systèmes de rack POS et les présentoirs POS personnalisés conçus pour correspondre au style d'une marque. Les présentoirs de point de vente sont petits et faciles à voir. Pour les marques qui souhaitent augmenter leurs ventes sans utiliser beaucoup d’espace, ces présentoirs fonctionnent très bien.

Principales caractéristiques des présentoirs POS :

Placé à côté des caisses

Concentrez-vous sur les petits articles bon marché pour les achats impulsifs

Petit et peu encombrant (souvent fabriqué sous forme de présentoirs sur étagère ou de comptoir)

Facile à monter et peu coûteux

Les industries qui utilisent les présentoirs de point de vente comprennent les épiceries, les pharmacies et les dépanneurs. Des marques comme Pringles et Coca-Cola utilisent souvent des présentoirs de point de vente personnalisés pour attirer l'attention des clients qui souhaitent acheter quelque chose à la dernière minute.

Qu'est-ce qu'un affichage POP?

D'autre part, les présentoirs POP (Point of Purchase) sont placés dans différentes parties du magasin, pas seulement à proximité des caisses. Ils sont conçus pour attirer l'attention des clients lors de leurs achats, promouvoir des produits spécifiques et rendre la marque plus visible. Les présentoirs PLV sont généralement placés à proximité des produits dont ils font la promotion, comme au bout des allées ou dans les zones très fréquentées.

Les PLV font plus que simplement promouvoir des produits. Ils peuvent également influencer les décisions d’achat des clients en leur donnant plus d’informations sur le produit ou la marque. C'est pourquoi les présentoirs de produits POP sont parfaits pour mettre en valeur les nouveaux produits, les offres à durée limitée ou les articles à fort profit. Les types courants de présentoirs POP comprennent les présentoirs au sol , , les supports POP et les solutions d'emballage POP . De nombreux détaillants choisissent des présentoirs POP personnalisés pour s'assurer que le design correspond à leur marque.

Principales caractéristiques des écrans POP :

Placés dans différentes parties du magasin (souvent à proximité du produit dont ils font la promotion)

Viser à influencer les décisions d'achat et à montrer les caractéristiques du produit

Plus grand que les présentoirs POS et plus accrocheur

Les solutions PLV peuvent être temporaires ou permanentes, selon la durée de la promotion

Les industries qui utilisent souvent les présentoirs POP comprennent les magasins d'électronique, de vêtements et d'articles pour la maison. Les détaillants peuvent utiliser des présentoirs PLV créatifs pour laisser une forte impression, par exemple en ajoutant des formes, des graphiques ou des éléments interactifs uniques.

Principales différences entre les affichages POS et POP

Comprendre les principales différences entre les présentoirs POS et POP aide les détaillants à choisir celui qui convient le mieux à leur stratégie marketing.

1. Localisation dans le magasin

Les présentoirs de point de vente se trouvent à proximité des caisses et sont conçus pour attirer les clients prêts à payer. Les présentoirs de point de vente encouragent les achats rapides de dernière minute.

Les présentoirs POP se trouvent dans différentes parties du magasin, généralement à proximité du produit dont ils font la promotion. Les PLV visent à informer et à impliquer les clients lors de leurs achats.

2. Objectif et fonction

Les présentoirs de point de vente visent à encourager les achats impulsifs et contiennent généralement de petits articles bon marché.

Les présentoirs de produits POP se concentrent sur la promotion de produits plus chers ou riches en fonctionnalités. Ils améliorent l'expérience d'achat du client et influencent ses décisions d'achat.

3. Conception et taille

Les solutions de point de vente sont généralement petites et simples et s'intègrent dans de petits espaces comme les caisses.

Les affichages POP peuvent être plus détaillés et plus grands. Ils utilisent des designs créatifs pour créer une expérience plus engageante.

4. Interaction client

L'interaction avec les écrans de point de vente est rapide. Les clients n’ont pas besoin d’y consacrer beaucoup de temps ni de prendre des décisions compliquées.

Les présentoirs POP maintiennent les clients engagés plus longtemps. Ils fournissent des informations sur les produits et encouragent les clients à se renseigner sur les nouveaux produits.

Quand utiliser les affichages POS ou POP

Le choix entre les solutions POS et POP dépend des objectifs du détaillant. Par exemple, les présentoirs de point de vente fonctionnent bien pour promouvoir de petits articles complémentaires comme des bonbons ou du baume à lèvres. Ils sont donc parfaits pour les zones de caisse. Les présentoirs POP , en revanche, sont plus adaptés au lancement de nouveaux produits ou à l'organisation de promotions spéciales dans le magasin.

Les détaillants peuvent utiliser ensemble les présentoirs POS et POP pour créer une expérience d'achat fluide. Par exemple, de jolis présentoirs de point de vente à la caisse peuvent fonctionner avec des présentoirs de point de vente efficaces placés dans des zones clés du magasin. Cela permet d’augmenter les ventes à plusieurs points pendant le shopping.

Avantages des présentoirs POS

Augmenter l'impulsion